什么是短視頻運營(yíng)？新媒體是相對于傳統媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )或者紙媒看電視、聽(tīng)廣播、看報紙、讀雜志，現在基于網(wǎng)絡(luò )，我們通過(guò)電腦、手機等終端搜索、看視頻、聽(tīng)音樂(lè )、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區評論等等。通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，報紙是傳統媒體的一個(gè)媒介渠道，那么短視頻就是新媒體的一個(gè)媒介渠道。短視頻運營(yíng)其實(shí)就是通過(guò)新媒體渠道和手段讓更多的人知道我的短視頻賬號，并且達成盈利的目標，比如推廣、分銷(xiāo)、帶貨等等，想想我們那些年我們在抖音、快手等短視頻平臺上看到的廣告，還有被種草買(mǎi)過(guò)的網(wǎng)紅。短視頻運營(yíng)要做哪些事？
先看一看【短視頻賬號】的搭建流程：1. 核心定位2. 風(fēng)格形式3. 內容創(chuàng )作4. 漲粉變現5. 效果分析
我們再在以程填入所需要做的事情：1. 核心定位：通過(guò)自我分析、競品分析、用戶(hù)調研，確定垂直領(lǐng)域、聚焦特定內容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。你喜歡什么、擅長(cháng)什么是基礎，再通過(guò)競品分析去尋找不同的切入點(diǎn)、帶入人設，關(guān)鍵是找到你的目標用戶(hù)，挖掘他們的需求和痛點(diǎn)，用自己獨特的定位打動(dòng)他們。這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長(cháng)做魚(yú)火鍋。
2. 風(fēng)格形式：確定名稱(chēng)和頭像，注重剪輯和配樂(lè )，以及色彩、語(yǔ)言風(fēng)格等等都會(huì )根據定位有所不同。依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。
3. 內容創(chuàng )作：內容是短視頻的靈魂，但其本質(zhì)是在做產(chǎn)品而不是作品，要以目標用戶(hù)為產(chǎn)出有價(jià)值的內容。用美食舉例，可以利用起承轉合來(lái)講一道菜背后的故事，也可以分段列點(diǎn)的形式展現美食干貨教程，另外文案也要抓住用戶(hù)眼球。
4. 漲粉變現：獲客與盈利是做運營(yíng)的目標，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。要進(jìn)行推廣讓目標用戶(hù)看到我的內容、關(guān)注我、愿意留下，并更終消費，變現方式可能是分銷(xiāo)、帶貨或為實(shí)體店引流等等。
5. 效果分析：是對賬號數據、用戶(hù)數據、行為數據的監測，比如賬號新增粉絲、用戶(hù)從哪個(gè)渠道關(guān)注的、消費人數等等；通過(guò)分析數據背后的影響原因，從而對賬號、內容、變現路徑等作出優(yōu)化、迭代等等。
